Resumen
Happy Bar & Grill es un grupo de restaurantes y bares con más de 30 locales. En colaboración con nuestra agencia asociada Marketise Me, contribuimos a un programa always-on de Google Ads y búsqueda local construido en torno a los menús de temporada y las páginas de cada local. Las campañas generaron 16,6M de impresiones y 175K clics a un coste por clic medio de €0,34.
El Desafío
El grupo necesitaba más tráfico hacia sus menús de temporada y páginas de locales, y más engagement una vez que llegaban los visitantes. Cuatro problemas destacaban:
- •Poco tráfico hacia los menús de temporada y las páginas de los locales
- •Engagement limitado con el contenido de la web
- •Sin experiencia personalizada para visitantes de diferentes ciudades
- •Las campañas de pago existentes no generaban tráfico de forma eficaz
Enfoque Estratégico
Campañas de Awareness por Ciudad y Menú
Construimos campañas de awareness en Google Ads en torno a los menús de temporada y los locales individuales, con creatividades personalizadas para cada ciudad. El seguimiento cubrió vistas de menú, clics y engagement desde el primer día.
Conoce nuestro servicio de Búsqueda de Pago →Búsqueda Local en Más de 30 Locales
La optimización de búsqueda local capturó las búsquedas de alta intención de cada restaurante. Landing pages y grupos de anuncios específicos por local conectaron cada búsqueda con el sitio correcto. Los lanzamientos de menús de temporada corrieron en paralelo en pago y orgánico.
Descubre nuestro enfoque SEO →Optimización en Tiempo Real
Cada campaña funcionó con monitorización en tiempo real. Iteramos las creatividades cada semana según los datos de rendimiento. Eso mantuvo el coste por clic bajo mientras el volumen crecía.
Resultados Logrados
El programa generó 16.581.576 impresiones y 175.126 clics a un coste por clic medio de €0,34. El tráfico de pago produjo 21.823 vistas de páginas de menú y el contenido en vídeo alcanzó 362.636 visualizaciones en toda la cadena.
Impresiones de Pago
Clics a Menús y Páginas de Locales
Vistas de Menú desde Tráfico de Pago
Coste por Clic Medio
“Nuestra colaboración ha aportado mucho a nuestra imagen ya consolidada. Las campañas creadas mensualmente aumentan de forma significativa el engagement con la marca y el tráfico hacia nuestra web.”
Marketing Director · Happy Bar & Grill
En colaboración con Marketise Me
Conclusión Clave
El alcance solo importa si aterriza en un lugar útil. Al dirigir campañas always-on hacia los menús de temporada y las páginas de cada local, e iterar las creatividades cada semana, el programa convirtió 16,6M de impresiones en vistas de menú y visitas reales a €0,34 por clic.
