Panoramica
Booked Up Media ha documentato una campagna di marketing digitale di successo per un prestigioso hotel 5 stelle in Scozia, focalizzata sul miglioramento della visibilità online e della generazione di ricavi nel competitivo mercato del lusso.
La Sfida
L'hotel cercava di espandere la sua presenza web nel competitivo mercato del lusso testando una nuova strategia di keyword minimizzando al contempo la spesa pubblicitaria. Gli obiettivi principali includevano:
- •Generare traffico qualificato verso il sito web
- •Ridurre i costi pubblicitari
- •Aumentare i ricavi delle prenotazioni dirette
Approccio Strategico
Segmentazione delle Keyword
Il team ha diviso i termini di ricerca in due categorie strategiche:
Keyword Brand Puro
Nome esatto dell'hotel e termini brandizzati specifici
Keyword Brand Correlate
Termini di ricerca più ampi nel settore ospitalità come "alloggi di lusso Scozia"
Strategia PPC
Campagne separate hanno targetizzato ogni gruppo di keyword con messaggi e strategie di offerta personalizzate, ottimizzando i Quality Score e riducendo le metriche di costo-per-clic.
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L'ottimizzazione on-page e la creazione di contenuti hanno affrontato sia le query di ricerca brandizzate che quelle non brandizzate attraverso blog post strategici e landing page.
Discover our SEO approach →Risultati Raggiunti
Aumento Traffico Web
Riduzione Costo-Per-Clic
Crescita dei Ricavi
Performance Keyword Brand
Conclusione Chiave
La Segmentazione delle Keyword e le Strategie di Offerta Ottimizzate combinate con approcci integrati paid e organici hanno dimostrato un successo misurabile nel settore dell'ospitalità di lusso. Questa metodologia basata sui dati è replicabile in vari segmenti e mercati alberghieri.