Panoramica
Happy Bar & Grill è un gruppo di ristoranti e bar con oltre 30 sedi. In collaborazione con la nostra agenzia partner Marketise Me, abbiamo contribuito a un programma always-on di Google Ads e ricerca locale costruito intorno ai menù stagionali e alle pagine delle sedi. Le campagne hanno generato 16,6M di impression e 175K clic a un costo per clic medio di €0,34.
La Sfida
Il gruppo aveva bisogno di più traffico verso i menù stagionali e le pagine delle sedi, e di più coinvolgimento una volta arrivati i visitatori. Quattro problemi su tutti:
- •Poco traffico verso i menù stagionali e le pagine delle sedi
- •Coinvolgimento limitato con i contenuti del sito
- •Nessuna esperienza personalizzata per i visitatori delle diverse città
- •Le campagne paid esistenti non portavano traffico in modo efficace
Approccio Strategico
Campagne Awareness per Città e Menù
Abbiamo costruito campagne awareness su Google Ads intorno ai menù stagionali e alle singole sedi, con creatività personalizzate per ogni città. Il tracciamento ha coperto visualizzazioni dei menù, clic e coinvolgimento fin dal primo giorno.
Scopri il nostro servizio di Paid Search →Ricerca Locale su Oltre 30 Sedi
L'ottimizzazione della ricerca locale ha catturato le ricerche ad alto intento per ogni ristorante. Landing page e gruppi di annunci specifici per sede hanno collegato ogni ricerca al locale giusto. I lanci dei menù stagionali sono andati in parallelo su paid e organico.
Scopri il nostro approccio SEO →Ottimizzazione in Tempo Reale
Ogni campagna è stata monitorata in tempo reale. Abbiamo iterato le creatività ogni settimana sulla base dei dati di performance. Questo ha mantenuto basso il costo per clic mentre i volumi crescevano.
Risultati Ottenuti
Il programma ha generato 16.581.576 impression e 175.126 clic a un costo per clic medio di €0,34. Il traffico a pagamento ha prodotto 21.823 visualizzazioni delle pagine menù e i contenuti video hanno raggiunto 362.636 visualizzazioni in tutta la catena.
Impression a Pagamento
Clic verso Menù e Pagine delle Sedi
Visualizzazioni Menù da Traffico Paid
Costo per Clic Medio
“La nostra collaborazione ha aggiunto molto alla nostra immagine già consolidata. Le campagne create su base mensile aumentano in modo significativo il coinvolgimento con il brand e il traffico verso il nostro sito.”
Marketing Director · Happy Bar & Grill
In collaborazione con Marketise Me
Conclusione Chiave
La copertura conta solo se atterra in un posto utile. Puntando campagne always-on sui menù stagionali e sulle pagine delle sedi, e iterando le creatività ogni settimana, il programma ha trasformato 16,6M di impression in visualizzazioni dei menù e visite reali a €0,34 a clic.
